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私家车车身廣告(gao)：我的地盘我做主
“我的地盘我做主”，私家车车主(zhu)對(dui)这種新的賺錢模式態度不一。
“金融理財，全年收益×%，電話×××××”，“××信用(yong)卡，電話×××××”……任何(he)一個時代(dai)都會有新的媒體不断诞生。随着私家(jia)车(che)的日趨增多，一些廣告傳(chuan)媒(mei)商家打起了私家车车身廣告的主意，於是，这些内容就呈(cheng)現在了私家车身上(shang)，私家车车身成為了一種新型的廣(guang)告载體(ti)。
那麼(me)，私家车车身廣告的空間究竟有(you)多大？私家(jia)车(che)车主怎麼是否愿意“以车养车”？私家(jia)车(che)车身廣告合法吗？
私家车的另類价值
近几年來，鄭州市(shi)的车辆增长迅速，據鄭州车管(guan)所(suo)的有關統計数字顯示，目前已經有近30萬辆(liang),其中(zhong)私家车就有(you)21.13萬辆(liang)。庞大的私家(jia)车数量必然催生一種新的市場經濟，而作為廣告(gao)载體進行媒體運作就是其中之(zhi)一。那麼这里面(mian)的蛋(dan)糕究竟有多大？
據“全(quan)國首家私家车车(che)身廣告交易中心——甲客網”CEO黄青介紹，截至(zhi)2007年(nian)年底，全國(guo)私家车数量(liang)已經達到1500萬辆(liang)，並(bing)且以每年33.3%的速度遞增(zeng)。作為分衆的又一傳媒载體，私家车车身廣告主要選擇4~5萬(wan)之間的經濟型(xing)轿车作為载體，这(zhe)占(zhan)整個私家车车身廣告70%的市場份额，群體主(zhu)要(yao)集中在城市白领阶層。以南京為例，目前(qian)做(zuo)廣告的私家车已有3000多辆(liang)，並呈現不断上升的趨勢。
甲客網鄭州甲客傳媒有限公司(si)姓任的负責人(ren)告訴記者，自2007年4月甲客網正式成為(wei)全國首家私家(jia)车车身廣告交易中心以來，目前(qian)全國已經有20多家網站效仿甲客網的運作模(mo)式，“预計到(dao)2008年底，这些(xie)網站將達到100余(yu)家。”之所以发展如此之快，其(qi)中最主要的原因就是私家车的(de)隊伍在不断擴大，消費价格的上涨也促使經濟型私家车车主通過以车养车的方(fang)式來解(jie)決“買车容易养车难”的問題；另一(yi)方面，随着监管部門對出租(zu)车(che)廣告监管力度的加大，也必將促使很(hen)多企業選擇私(si)家车來宣傳自己。“你為一個企業做個宣傳(chuan)，不伤害你的车，每(mei)月給你200到500元不(bu)等的宣傳費(fei)用，私(si)家车车主何(he)乐而不為呢？目前鄭州已經有800多辆(liang)私家车成為(wei)了甲客會員。”
不過(guo)對於黄青的觀(guan)點，河南廣新廣告有限公司总經理王静卻給出了不同的看法(fa)。她認為(wei)，就目(mu)前的发展情况來(lai)看，私家车车身廣告還不成氣(qi)候，對於私家车车(che)主(zhu)來說，他們對於自己的私家车(che)相当愛護，不會随便就讓別人在自己车身上(shang)做(zuo)廣告，而且私家车(che)车身做廣(guang)告，私家车车主還(hai)必须到有關部門進行審批，程序(xu)相当麻烦。“所以我認為私家车车身廣告的未來市場不會怎(zen)樣，前景也不會很好。”
河南工業大學廣告(gao)學教師陆(lu)南認為，對於私(si)家车车身廣(guang)告的发展前景，目前還不能確定。陆南說，一個新型的媒體需要一個成长的過程，在发展的前(qian)一年或者兩年的時間内，不能断定发(fa)展趨(qu)勢會怎樣，市場有多大主要取決於傳媒商家如(ru)何去讓廣告主認知这(zhe)個媒體，这些媒體(ti)能否真正為廣告主(zhu)带來一定的經濟效益。
我的地盘我做主
“甲(jia)客”一族的出現(xian)，有私(si)家车车主跟(gen)随其后，認(ren)為是件好的事(shi)情，也有私家车车主愛车心(xin)切(qie)，不(bu)認同这種方式。在對鄭州的10多個私家车车主的調查中，有三成的车主(zhu)表示可以接受这(zhe)種以车养车的方式，四成私家车(che)车主不(bu)贊成，三成车主(zhu)持觀望態(tai)度。
在一家保险公司上班的小(xiao)王是名主管(guan)，虽(sui)然(ran)一個月可以拿到3000多元(yuan)的(de)工资，但是(shi)除去房貸按揭和平時的(de)費用，养车讓她(ta)总感到有些吃(chi)力。当記者告訴小王鄭州已(yi)經有一個私家车车身廣告交易平臺(tai)，每月可以賺取几百元的油錢時，她顯得异常興奋，表(biao)示會盡快聯系这個公(gong)司成為一名甲客。如果车身有廣告被(bei)人查了怎(zen)麼辦？面對記者的問題，小王說自(zi)己的(de)车，做廣告是自(zi)己的事情，我國的法律上有没有規定(ding)不(bu)允許做，“我的地盘我做主”。
據了解(jie)，對於私家车车身廣告還没有哪部法律對此有具體(ti)規(gui)定。目前只有北京等極少(shao)数城市出臺了相(xiang)關地方条例，禁(jin)止用私家车车身做廣告，其(qi)他地方(fang)仍是一片空白。
金博大律(lv)師事務所律師王(wang)曉杰告訴記者，按(an)照我(wo)國的《道路安全(quan)交通(tong)法》規定，汽车四周的玻璃是不(bu)允許张(zhang)贴、喷涂廣告的，因為这(zhe)些地方做廣告后，會影響安全(quan)駕(jia)驶，不過在车身上如果只是张贴一(yi)些彩条和簡單的字(zi)，只要(yao)不影響安全駕驶，是可以做些廣告的 ，“但是，车體上的顏色不(bu)能超過三種，只要不改變车的主體顏(yan)色，车身的兩侧可以做標志。”
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