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第一(yi)、戶外新媒體发展面臨的兩(liang)極化趨(qu)勢：超細分和大衆(zhong)化。
過分細(xi)分化已經引起了受(shou)衆的厭恶。某種程度上，媒體也是一種商品，自然應当注重受衆的體驗而(er)不(bu)是干扰受衆。細分化的趨勢已經(jing)到了某一個盡(jin)头。近兩三年，这個行業將有比较大(da)的(de)洗牌。
與之(zhi)相反，大衆化的趨勢这(zhe)几年將會(hui)有明顯的发展，尤其在半(ban)封(feng)闭的公共空間，類似公交车，地鐵、航空这種(zhong)受衆人群比较大、接触頻次比(bi)较多的渠道媒(mei)體。公交、地鐵、航空(kong)在上世紀90年代開始发端的车内看板、拉手、航空雜志已經教育、引导了廣告主。廣告主接受了这類渠道媒體受(shou)衆(zhong)的价值，並形成了(le)一定的(de)廣告投放習惯，實际上縮短了公交、地鐵、航空(kong)内(nei)移動電視、LED 的(de)市場培育期(qi)。風投的涌入又刺激了这(zhe)類(lei)渠道媒體的擴张。
第二、展望未來10年的发(fa)展趨(qu)勢，中心城市的戶外(wai)傳統媒體格局將面臨深刻變(bian)革，紙質廣(guang)告牌、静態喷(pen)绘(hui)等傳統形式可能會逐步被戶外視頻、戶外LED
随(sui)着城市規模擴大及生活品質的提(ti)高，中心城市的人們用在戶外的時間越來越(yue)长。上(shang)下班、會友、聚餐、娱乐、拜访客(ke)戶等等，使大(da)衆越來越多將時間花(hua)在途中。戶外(wai)傳統媒體(ti)強調更多的是點的概念，覆盖面(mian)和受衆的(de)停留時間都比较少。傳統的路牌、燈(deng)箱(xiang)、單立柱、霓虹燈等表現形式單一(yi)的戶外媒體已經无法满足受衆的需求(qiu)。通過技術创新來有效弥补戶外傳(chuan)統媒體(ti)的缺陷，正是新媒(mei)體(ti)相较於傳統戶外媒體質的飞跃。可以說，戶外媒體领域新技術的應用極大刺(ci)激了新媒體的成长、成熟(shu)。反映到盈利能力上，当前戶外廣告的增长也主要來自戶外視頻和(he)戶(hu)外 LED。
第(di)三、内容影響力的价值在快速提升。
過去(qu)，判別戶外媒體价值的標準是地段，只要位置(zhi)好，商業价值(zhi)总會(hui)被高估。随着城市規模的擴大，一個城市里多個(ge)中心區域的出現，開始強調戶外媒體的内容(rong)，即廣告内(nei)容的表現(xian)形式，如何更具視(shi)覺冲(chong)擊力。渠道(dao)媒體的興起促使内容的作(zuo)用一度被淡化，“強製性”造(zao)就類似於分(fen)衆的神話。但是即便渠道具(ju)備排他(ta)性，接触(chu)久了(le)，受衆也容易出(chu)現審美疲劳，忽(hu)視(shi)媒體存在，造就有覆盖没有(you)到達率、没有關注。戶外新媒體也需要不(bu)断刺激受衆，形成他們對(dui)媒體的期待。戶外(wai)新媒體具備口(kou)碑“源”媒體(ti)和情景媒體(ti)的特征。
人都是(shi)生活(huo)在故事里，媒體的内容始終无(wu)法回避，只是内容的侧重點、表達方式差异较大。没有(you)故事情節表現(xian)形式的戶外媒體生存空間將十分豐富。戶外新媒體(ti)能否放(fang)大内容影響力值得關注。