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中(zhong)國(guo)廣告发展缓慢 傳統媒體尤其明(ming)顯
根據CTR提供的市場数據分析，2007年中國廣告(gao)市場增长出現顯著放缓現象，增幅仅為9%，较去年同期增速明顯下(xia)降。这一時期，傳統(tong)媒體领(ling)域的增长缓慢尤其突出，整個行業面臨結(jie)構性挑(tiao)战。
“中國(guo)廣告市場的(de)受衆在變化，在傳統媒體方面顯得尤為沉重。傳統媒體電視2007年廣告收入只(zhi)上升(sheng)了12%，在前一年還有18%的增长，經過07年我們對(dui)奥運充满了期待的時(shi)候，電視下降了6個點，報紙有4個百分點的下降，这是一個惨烈的情况，到現(xian)在也没有看到報紙廣(guang)告經營有回暖現象。”實际上(shang)除(chu)了電視媒體、平(ping)面媒體之外，田涛表示：“戶外廣告經過(guo)一轮(lun)资本運作之后，也下降(jiang)了5%。随(sui)着奥運的(de)到來，戶外廣(guang)告受到的冲擊最大，在北京中國(guo)戶外廣告份额最大的城(cheng)市，戶外廣(guang)告在一条線内(nei)只能刊载供應商的廣告，為了(le)市容拆掉了很多的戶(hu)外廣告。”
在当前多(duo)元化的媒體傳播格局中(zhong)，互(hu)聯網(wang)廣告業呈現出48%的成(cheng)长(zhang)勢头，展(zhan)現出这一媒體形(xing)態蕴含的市場活力與发展潜能。相比之下，在(zai)傳統媒體的(de)整體市場份额分配中，電視媒體依然占據主导地(di)位，在每(mei)100元的媒體廣(guang)告投(tou)入里，電視媒體获(huo)得了74元的收益占比。