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当一個人走在街上(shang)，除了帅(shuai)哥靓女能吸引到他的注意，剩(sheng)下的就是些(xie)別出心裁的廣告了。这些廣告以各種形(xing)式分布在城市(shi)的每個角落，从傳統的戶外海報到現代的数字屏(ping)幕(mu)，无處不在。
在琳琅满(man)目的宣傳形(xing)式中，公交车體廣(guang)告(gao)最為特殊，因為它是移動的，而且面积较大，能够覆盖城市的各個街(jie)道和(he)角落，設計好的話(hua)，就是一道美麗的風景(jing)線，往往比(bi)静態的戶(hu)外廣
相比傳統平面廣告與(yu)網絡宣傳的局限(xian)性，车體(ti)廣告凭借流動性強、曝光頻次高的特點(dian)，可以覆盖整条(tiao)公交線路(lu)的所有運營區間，持續性地將品牌信息呈現(xian)在日均数萬乘(cheng)客的視野中，
人在如果經常穿(chuan)梭某個固定(ding)的區域，周(zhou)围能刺激他注意的东西會(hui)越來越少，因為太熟悉了，視而不见，聽(ting)而不闻的情况就會出現。此時(shi)，周遭的廣告就失去了“力度”，虽然每天展現給客戶(hu)群(qun)體，但随着時間的推移，他們的效果(guo)會越來越低。
车體廣告是移動的，人對移動(dong)的物體有着先天的察覺，我們的祖先走在原始深林(lin)里的(de)時候，能(neng)第(di)一時間发現突然窜出的猎物，这(zhe)是進化的(de)本能。
浅談车體廣告创意中(zhong)的視覺效(xiao)果,公交车體廣告的(de)信息優勢(shi)
这種本能(neng)延(yan)續至今，公交车體廣(guang)告，恰恰符合人性。
当公交车出現(xian)在視野的時候，人們會本能地看一眼，此時廣告的内容(rong)、視覺設計、信息傳達的清晰度就決定了受衆是否能够繼續關(guan)注(zhu)
首先，要關注无聲(sheng)的语言，顏色。
顏色的設計，要从產品性質(zhi)、季節和宣傳内容几個轴點進行考(kao)虑(lv)。
最常见的(de)區分，是暖色(se)和冷色調，炎熱的夏天人冷(leng)色調會受(shou)欢迎，冬(dong)季多采用暖色調，能(neng)給人一種温暖的感覺，一臺紅色的電風扇，會(hui)給人感覺吹出(chu)的是熱風。
顏色也會影響人的食欲，如果是(shi)食品類的廣(guang)告，紅黄綠是三種(zhong)比较“好(hao)吃”的顏(yan)色，因為在大自然(ran)中，經常食(shi)用最多东西，就是这三種顏色。
在進行品(pin)牌色彩策略規劃時(shi)，儿童游乐城的宣傳材料(liao)通常會選擇黄(huang)色作為主色調，因為这類場景需要營造欢快活泼(po)的視覺(jue)氛围。
顏色是首先被(bei)記住的(de)，就算你忘記了(le)楼下超市的名字，但卻會(hui)記得它牌匾的顏色。
总之，要讓自己(ji)的產品和顏色產生深層次的(de)连接，我(wo)們提到麦当劳時，顧客的大脑會首先聯想到標志(zhi)性的黄色(se)，这表明消費者已經將品牌與其視覺识別系統紧密(mi)地绑定在(zai)一起，逐步演變成(cheng)了一種无需思考的自動化反應機製，这種深(shen)
顏色(se)之(zhi)后，是圖片的内容構成，麦当劳的廣告素材中，大部分(fen)呈(cheng)現出的是家庭成員聚集或年轻人朋友圈聚會的温馨場面，画面(mian)中每個人都面带笑容，洋溢着(zhe)轻松的氛围，这(zhe)背后蕴含着人類的核心心(xin)理需求——快
把黄色、快乐(le)和自己的產品鏈(lian)接，與其說麦当劳賣(mai)的是漢(han)堡，還不如(ru)說(shuo)買的是快乐。
另外，黄色也符合(he)快乐的基因。
顏色與圖片通過(guo)視覺刺激作用於人的潜意识層面，而在意识層面的信息傳達則需要依靠文字來完成，这就要求我們精心打磨每一(yi)個詞匯(hui)和表述，確保(bao)在
麦当劳的廣(guang)告语就(jiu)是：“更多欢笑”。
这下，顏色、圖片(pian)和文字三者合一，全都涌向人(ren)類最深處的需求—快乐。
车體廣告虽然可操作的(de)面积大，但實际可用的文字很少，公交车大(da)部分時間(jian)在移動，我們只有在几(ji)個(ge)字的時間内，讓目標群體產生印象。
在市場竞(jing)争日益激烈的商業環境(jing)中，企業需要將自(zi)身的產品功能與客戶的真正需(xu)求紧密鏈接到一起，特(te)別是那些最(zui)底層的、最感性的需求(qiu)往往最能触動客戶(hu)的
即(ji)使是大宗商品这類看似理(li)性的商業範畴，其最終的消(xiao)費需求也大多根源於感性驅動，或是來自人類内心深處(chu)数萬年習惯积淀的延續與
想要擁有一個屬於自己的家，想要获得稳(wen)定的安全(quan)感、想要(yao)證明自己(ji)的价值，房子这個物質载體會带給你这一切，这種深層心態和当初人類先祖在原始(shi)森林里搭建(jian)草棚、尋找山洞作(zuo)為庇護所(suo)的本能驅
想要(yao)看起來很有實力、看起來很酷、感覺自(zi)己很有价值感，奢侈(chi)品是(shi)個不错的選擇。这種(zhong)需求在人類社會中由來(lai)已久，当远古的勇士在脖子上挂满(man)了狼牙時(shi)，實际上是在向(xiang)其他人暗(an)示——我擁有強大的力量和狩猎能(neng)力。
这種力(li)量(liang)，在当(dang)下(xia)的名字叫：“金錢”。
（几萬年前，他(ta)祖先的头上是猛犸象的裝飾品(pin)）
人類虽然經历了上萬年的進(jin)化历程(cheng)，但远古時(shi)期留存下來(lai)的心理機製依然深深植根於我們的認知中，即使面對一根(gen)看似簡單的雪糕这樣的日常消(xiao)費品，消費者
去挖掘(jue)这種(zhong)东西，然后思考，和顏色、圖片(pian)與文(wen)字結合。
最(zui)后，把它們全部體現在车體廣告(gao)上。
当公(gong)交车穿梭於城市的道路之中(zhong)，乘客往往不會察覺到(dao)我們在(zai)背后所進行的媒介策劃與创意設計工作，但当他們在车身廣(guang)告(gao)、车内海報或電子屏幕上(shang)看到(dao)精心製作的廣告内容時，这些視覺信息就能够(gou)有效触发消費者的心理反(fan)應，在他們的(de)潜意识中(zhong)
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