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车身廣告的優勢
1、唯一(yi)可移動(dong)的戶外媒體形式
相對(dui)於其他的戶外媒體形式，车身廣告的傳播(bo)方式是主動出現在受衆的視野之中(zhong)，在傳播方式上最(zui)為“积極、主動”。从人的(de)注(zhu)意力角度講，移動的物體总(zong)是比较能被注意到(dao)，因此，唯一可以移動的车身媒(mei)體同樣也更能在衆多戶外媒體(ti)中脱颖而出，得到更多(duo)的(de)注意，實現高到達率 。
2、以多面立體展示方式(shi)傳播廣告信息(xi)，近距离接(jie)触消費者
车身廣告的有效可視範围大於270度，从根本上消除了(le)視角盲(mang)區，通常情况下，受衆可同時接触到(dao)兩個廣(guang)告位，有效增(zeng)加接触機(ji)會，確保廣(guang)告(gao)的實际到達率。
车身的兩(liang)侧(ce)展示位，面积巨大(da)，特別是在經過交叉路口時(shi)，画面展示(shi)充分。车尾展(zhan)示區，配合兩侧展示面構成展示整(zheng)體，並大(da)大延伸了廣告的有效可視距离與角度。同(tong)時(shi)，针對駕车者，廣告特別醒目。另外，车身廣告的高度位(wei)置正好與行人視線持平，可以將廣告信(xin)息(xi)近距离的傳播給受衆，達到最(zui)大的可視機會。
3、廣(guang)告发布面积巨大，画面清晰，有(you)效傳播(bo)距离远
大面积的画面展示(shi)是廣告信息有效(xiao)傳播的前提条件，庞大的廣告画面可以带(dai)來強大的視(shi)覺冲擊效果。單層(ceng)车上画(hua)面积大於30平(ping)方米(mi)，雙層车更超過70平(ping)方米(mi)，堪称移動的巨型廣告牌(pai)。MPI（媒體伯乐）在(zai)實(shi)地測量中，使用了精確的激光測距(ju)儀(yi)，车身(shen)廣告(gao)最大有效可視距离達到70-75米，雙(shuang)層车甚(shen)至達到100米，形成範(fan)围廣阔的有效可視區域。由於廣告画面(mian)巨大，在30米(mi)外，恶(e)劣氣候下，小角度觀(guan)看，廣告画面依然清(qing)晰可见(jian)，縱然(ran)相距60米以上，较大的廣告画(hua)面仍能(neng)保證信息清晰可见（如站在宽阔的10车道馬路對面）。
4、適合各類產品发布
车身(shen)廣告几乎適合所有行業发布廣告(gao)信息。在(zai)以往的客戶中有食品、飲料、酒類、保健品(pin)、化(hua)妆(zhuang)品、日用品、家電(dian)、药品(pin)、郵電通(tong)訊、零售百货(huo)、房地產、金(jin)融證券、銀行保险、家居(ju)建材、服裝服飾(shi)、辦公用品、餐飲娱(yu)乐、生活服(fu)務、IT類、媒體、教育(yu)培訓、公益廣告等等。随(sui)着车身廣告(gao)越來越成熟，很多以往较少使用戶外類型廣告的客戶，也已經(jing)充分認识到了车身(shen)廣告的優勢。大家可能印象最深的就是，99年整個網(wang)絡行業對车身廣告(gao)的追捧，還記得车身上那個醒目的搜狐的狐狸脚印(yin)和(he)尾巴吗？一些本(ben)來自身就是媒體(ti)行業的客戶，也加入到了(le)车身廣告(gao)的行列，远的有当初上市(shi)就大投车(che)身廣告的《申江服務(wu)导報》，近的有《东方早報》、《青年報》、《廣州日報》、《羊城晚報》，甚至還(hai)有電視(shi)臺、電臺，如“东方衛視”、“南京電視臺”、“成都電臺”等等。雜志方面有《大都市》、《健美女性》、《新闻周刊(kan)》等。同(tong)時(shi)，以往定位高檔品牌(pai)形象(xiang)的企業（非(fei)大牌廣告不做的行業）也迅速改變對车身廣(guang)告的看法(fa)，抢得市場先機，比如：金盛保险、太平(ping)人寿、平安保险、海爾纽約人寿(shou)、中國銀行、招商銀行、中國郵政、中國電信、中國(guo)聯通、中國移動、中國石化、維珍航空、大衆POLO汽(qi)车、海(hai)南馬自(zi)達、东南汽车、UPS、聯邦快遞(di)……
可以說车身廣告已(yi)經渗透到各個行(xing)業，並且非常自(zi)然地融入到了人們日常生活的方方面(mian)面。廣(guang)告(gao)-[飞諾網FENO.CN]
5、高接触(chu)機率和稳定的接触頻次(ci)
车身廣告是(shi)可见機會最大(da)的戶外廣告媒體。公交车平均運營距离(li)為13KM左(zuo)右，以车身廣告(gao)的實际可視範围計算，單车可(ke)覆盖面(mian)积平均為0.3平方公里，每天運(yun)行次数平均10次，日均接触人次8.7萬余，若以3個月发布時(shi)間計算，有(you)效OTS可達到7800,000人次（以上海為例）。
廣告发布数量以及地(di)域環境(jing)、城區面积等方面(mian)的差別(bie)，使不(bu)同(tong)城市的接触頻次會有所差异，但在(zai)15個辆月发布規模的基(ji)礎(chu)上，基本能够保證在目標區域中每周2次以上的接触頻次，以(yi)此推算一個為期三個月(yue)的发布期，其目標區域总接触頻次可以達到24次以上，足(zu)以保障(zhang)其對廣告的印象。
6、较強的地理针對性
车身媒體的(de)可移動性使之可以针對性地(di)靠近特定場所傳播廣告信息，達成(cheng)廣告目的。同(tong)時(shi)，公交媒體線状交叉成為網(wang)絡，覆盖城市(shi)各個區域，带來廣阔的廣告(gao)覆盖範围，完(wan)整有效地接(jie)触目標人群。比如高檔產(chan)品、奢侈品可以(yi)有针(zhen)對性的經過商務區，高檔住宅小區；手機、IT電脑類產品可以經過電脑手機大(da)賣場(chang)；药品可以(yi)經過(guo)药房、医院；快(kuai)速消費品可以經過(guo)大賣場、超市、便利店；服裝(zhuang)類可以經過百货(huo)公司、服裝專賣店；家居建材類產(chan)品可以經過家居賣場(chang)、建(jian)材特色街(jie)、连锁(suo)售點等等。在(zai)選擇線路時，针對客戶的產品可以適当選擇(ze)線路經過商(shang)業區、商務區、主(zhu)干(gan)道、特色街道、居民小區、高檔住宅區、大學(xue)區等(deng)，最大限(xian)度的將廣(guang)告信息傳遞給目標消費者。
7、较低的千人成本（CPM）
據(ju)夸克市場研究公司的統計数據表明(ming)：在全國主流媒體(ti)中，雜志的平均千(qian)人成(cheng)本最高，為20.8元，其次是電(dian)視(shi)廣告20.64元，報紙廣告10.28元，電臺廣告4.43元，车(che)身廣告1.19元。所以，在所有媒體中，车身廣告的平(ping)均千人成本最低，最具有(you)竞争(zheng)力。
8、消費者與车身廣告的關系紧密(mi)
據CMMS2003（Autumn）統計顯示(shi)，在(zai)全國30個城(cheng)市普(pu)通居民的媒體接触習惯中，昨天看過電視的比例有93%，過去一周看過车身廣告的有66%，昨(zuo)天看過報紙的有57%，昨天聽過收音機的有24%，也就是(shi)說，车身廣告是普通消費者除電(dian)視以外接触最多(duo)的廣告媒體。
消費者在過去一周接触過的所有戶外廣告形(xing)式中以车身(shen)廣告為最多，為66%，其次是候车亭50%，楼顶(ding)大牌廣告44%。
除了步行以外，74%的消費者過去一個月外出最主(zhu)要的代步交(jiao)通工具是公交车，其(qi)次是自行车47%。同(tong)時(shi)，消費(fei)者乘公交车的頻率很高，平(ping)均每月(yue)20次，16個小時。
在生活態度方面,65%的消(xiao)費者(zhe)喜欢使用含有天然成分的產品，52%認為廣告是生活中必不可少的，53%的消費者喜(xi)欢個性化的追求(qiu)，同(tong)時(shi)，在(zai)看電視碰(peng)到插播廣告時，46%的消費者會(hui)换臺(tai)，这樣就浪費(fei)了廣告主大量的廣告費（你的廣告費的一半原來是被浪費在这里的---電(dian)視的(de)换臺率上）。另外，有42%的消費者很留(liu)意戶外廣告。
現代生活方式的變化和戶外活動時間的增(zeng)加，从根本上改變了(le)消費者的媒(mei)體接触習惯與接触方式。 车(che)身廣告投放考虑的因素
消費者平(ping)時看電視的主要時間段集中在晚(wan)上18：00---23：00，其中19：00---22：00是黄(huang)金時段。合計3-4個小時，同(tong)時(shi)，在06：00---18：00这12個小時的時間(jian)里,看電視(shi)的消費者比例最高不超過13%。
消費者平時在戶(hu)外的主要時間段集中在(zai)上午7：00---9：00和下午16：00---19：00，為上下班的高蜂(feng)時段，合計4-5個小時，正好可以和電視媒體(ti)形成最佳互补(bu)。在06：00---19：00这13個小時的時間(jian)里，在戶外的消(xiao)費者(zhe)比例最低不低於14%，與看電視的空挡(dang)時段形成鮮明對比，这時候，戶外车身廣告就可(ke)以全天(tian)候的每天2次以上的覆(fu)盖(gai)目標消費者。另外，消費者平時看(kan)報紙的主要集中在三個時(shi)間段，上班前后，中午吃飯休息時間(jian)，以及晚飯前后这一時間(jian)段(duan)，且最高比例不超過7%，都(dou)比较低。
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